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枞阳全域旅游的品牌打造和建设路径

汪健

时间:2017年09月21日08时01分

  前言

  紧扣创建国家全域旅游示范区,加快推进浮山国家5A级旅游景区创建、“枞阳名人故里游”项目建设。要抢抓“互联网+”机遇,大力发展个性化定制、体验式消费、众创众筹等新业态,做好“四新经济”(新技术、新业态、新产业、新商业模式)文章,推动大众创业、万众创新。

  -----摘自刘亚东书记在县委十三届三次全会上的讲话

  枞阳全域旅游品牌的打造和建设路径

  加快旅游业发展,做活旅游文章,推动经济转型,当下至关紧要。区划调整后,市领导密集我县调研,尤其把枞阳文旅资源作为重中之重。市委、市政府提出“拥江发展”战略,特别强调要“深度开发旅游产品”、“整合优化文化旅游资源,加强与皖南国际文化旅游示范区著名景区、景点的合作,积极融入精品旅游线路”。为此,我们结合对枞阳文旅资源的挖掘,就如何打造枞阳全域旅游的文旅品牌,提出建议如下:

  一、主打文化牌,亮出旅游新名片

  众所周知,文化是旅游的灵魂,有了文化元素的植入,景物才有内涵,才更具魅力。我县旅游业如何找准差异性,挖掘独特性,经过调研,我们提出打“桐城方氏家族”(今属桐枞)这张牌。

  八百里皖江,历史上曾孕育无数的英杰才人。明清以来,桐城文化名声远扬,其辉煌的历史多为今属枞阳人所创。2007年,省社科院和相关单位从几百位皖籍历史文化名人中评出100位对中国文化有过巨大贡献的“文化之星”,枞阳就占了11位,他们与老子、庄子、朱熹等大儒们比肩而立,成为神州大地上一座座文化丰碑。

  在皖江文化中,最博大精深的当是桐城方氏,方氏家族是我国明代中叶以来,学术文化与道德践履上,历史贡献最著之家族,人才辈出,灿若晨星,延至当代。如理学家方学渐、方大镇,经易学者方鲲、方孔炤,女诗人和画家方维仪,诗人方文、方世举、方贞观,思想家方以智,数学和天文学家方中通、学者方中履,文学家方登峄、方中德、方式济、方孝标、方拱乾、方维甸,实业家方履中,画家方亨咸,桐城派始祖方苞,文学家兼水利专家方观承,哲学家方东美等。桐城方氏不但创造了博大精深的桐城方氏易学派,还开创了主导清文坛两百多年的桐城派。

  对名满天下的“书香世家”桐城方氏,著名学者梁实秋是这样评说的,“桐城方氏家族的门望之隆也许仅次于曲阜孔氏”。清代学者朱彝尊认为:“方氏门才之盛,甲于皖口。东南学者,推为帜志焉。”北大钱理群教授则更加肯定地说:桐城方氏是继曲阜孔氏之后对中国文化影响最大的家族,是中国文化世家的一个绝唱。在《影响百年中国的文化世家》一书中,桐城方氏被誉为中国第二大文化名门。

  以方以智为代表,“一门五理学,三代六中书”的方氏家族学术受到一代又一代后人的景仰。方以智的伟大,不仅在于他的治学严谨和博学多才,更在于他提出了“质测”、“宰理”兼容而又依靠“通几”达到通变、创新的哲学思想。其哲学著作《东西均》,会同中西文化。他“坐集千古之智”,用“彻底的怀疑主义思想家”的眼光和“义随世变而改”的哲学思想审视、诘问着变化万千的世界。

  在中国历史上,他第一次提出“合二为一”的哲学命题,与先儒哲学“执两用中”一脉相承。“中”在儒家看来,即事物中间或“仁”之意,“仁”就是“仁政、仁爱、仁义”。孔子曰:“人而不仁如礼何,仁而不仁如乐何”,就是说,一个人没有“仁”的内在情感,那么礼乐(制度规范、文学艺术)对其有何意义呢?

  由此可见,方以智无愧为我国十七世纪启蒙思想大师,他的思想已触及中国文化的深层次——思维方式及其价值取向。其独立而伟大的文化人格及敢于求变的批判精神,让世人景仰。这种文化基因与当下时代精神高度契合,凝聚核心价值观,传递社会正能量。

  打响桐城方氏家族这张文化牌,必须政府和民间互动。市、县政府是主导。要协同编制《枞阳历史文化保护与传承发展规划》,加大资金投入,在推进落实上下功夫。如市政府可设立“枞阳历史与文化研究基金”,扶持研究项目,奖励研究成果,推动研究工作向纵深发展;设立“方以智学术成就奖”,面向海内外,奖励在方以智和桐城派研究方面,取得突出成就的专家学者。与枞阳县政府“两奖”(方苞文学奖、朱光潜艺术奖)互动,各有侧重。

  与此同时,借力现代影视科技与央视等媒体协作,拍摄若干部反映枞阳文化内涵的数字电影,可命名《大明奇才方以智》、《天下第二文化名门》等,集中一段时间在全国主流媒体持续播放,加深世人印象。要精心打造类似于《印象·刘三姐》这样高水平的经典文艺演出,如命名《清芬阁》,充分展示我市作为国字号文化品牌的无穷魅力。通过文化活动,让世人关注枞阳,为枞阳文旅业发展奠定文化基础。

  二、挖掘特色资源,精选旅游线路

  文化是旅游之魂,旅游业要更具特色和吸引力,必须有丰富的文化内涵。北京大学陈平原教授说过:“容易与旅游结盟的,一是历史,二是文学,借旅游触摸历史,或感悟文学,是当代都市人忙里偷闲,驰骋想象的一种技巧。”

  枞阳从明代到近现代,文化名人辈出,在全国乃至世界都有很大影响。此外,这里的山水生态良好。且名山、名人、名城得兼,区域性的文化个性和特色非常鲜明。如同方以智碑文所云:“博学清操垂百世,名山胜水共千秋”。游客来枞阳既可以赏山水,又可以品文化。

  要以历史文化游、名人故里游、山水生态游为主题,对枞阳主要文化景点进行挖掘和包装,重点开发名人故里文化游和枞川山水生态游。规划线路建议如下:

  ①县城(莲花湖公园、射蛟台、洗墨池、陶公祠、楚中祠、李光炯故居、光明甫故居储炎庆故居、黄庭坚读书处、辅仁会馆、北山楼、童长荣故居、旗山汉武生态文化园、太平军枞阳会议旧址、中线渡江指挥部旧址、枞川夜雨_老桐城八景之一、结合引江济淮工程,建古码头,留住乡愁、枞阳城市规划馆、羹脍赛湖景区、枞阳名人文化大观园、县博物馆、枞阳美食城、县体育馆、黄镇图书馆、天峰寺、小缸窑生态休闲农庄等)——雨坛乡(引江济淮生态修复、菜子湖流域白头鹤等国家保护动物栖息基地及观鸟平台建设,黄公山农业生态观光园、车富岛休闲渔庄、菜子湖水鲜美食街)——义津古镇(恢复姚王牛集遗迹、义津桥、修建或重建一批名人遗存,建设南乡文化园,参观方苞故里_方苞陈列馆、义津桃文化展示馆等)——麒麟镇(三六九集市、岱鳌山风光_朱家老屋、朱光潜故居、慈云桂故居、麒麟发展展示馆)——钱桥镇(修复建于明弘治年间钱家桥、双塘新石器遗址、姚鼐纪念馆)——白梅乡(白云崖景区)——白湖乡(阴安县城遗址、矾矿冶炼遗址、程音烈士纪念馆)——浮山镇(火山地貌、摩崖石刻、佛教及养生素食斋堂、历史名人墓葬、革命遗址等)——会宫镇(朱元璋扎寨屯兵遗址城山、“大刀王胜”祀祠和墓园、史尚宽故里、舒州同安监遗址、竹湖落雁、陶公山、宝华禅寺)——官埠桥镇(官山度假村、岱冲湖风景区、龙王尖古村落)——县城

  ②大通古镇(大士阁、澜溪、和悦老街)——陈瑶湖镇(参观安徽缘酒文化博物馆、谢家宗祠、桐东区抗日民主政府旧址,并以鲁生墓为基础,整合铜陵、枞阳相关资源,建设皖江抗日纪念馆)——周潭镇(东乡武术文化产业园、大山生态园、戴安澜将军少时枞阳读书处_准提庵、汤家墩遗址)——枫沙湖、陈瑶湖生态湿地——钱铺乡三公山竹海(森林天然氧吧)——横埠镇(左光斗、刘大櫆、章伯均、黄镇等名人故居或陈列室)——金社乡(刘大櫆墓园、清代孝忠牌坊)——项铺镇(项铺古镇、项铺生付民俗博物馆)——白荡湖生态风光(美食庄园及螃蟹文化节)——山镇(阮鄂文化园、海螺水泥工业示范园)——汤沟镇(刘大櫆教书舍、古镇风貌)——老洲镇(荻埠归帆、滨江公园)——铜陵市区。这样串点成线,让沿途两地的一个个“小盆景”汇成“大风景”。

  去年以来,市文旅委着眼于新市域、新铜陵,让“凤凰山的牡丹——浮山的摩崖石刻——铜陵牛歌——东乡武术文化”成为新铜陵最具特色的风景线。

  下一步,要抓住国家创建“全域性旅游示范区”扩容机遇(我县已入选第二批创建“国家全域旅游示范区”名单),推进我市天井湖、浮山、西湖新区铜文化创意休闲区、凤凰山、大通古镇、大铜官山、汉武文化生态园等重点文化旅游区建设,加大九华山头天门(大士阁)、大通古镇及淡水豚景区整体开发,建成大通古镇文化旅游区,发展新铜陵文旅产业。

  在抓好内线规划的同时,还要加强枞阳旅游外接,把枞阳文旅资源纳入“大黄山国家公园”规划,以交通为先导,如争取黄山——九华山——天柱山旅游轻轨线路经过枞阳,新建枞阳高速公路、国道及通用机场等,人们在观赏黄山、九华山之后,再来品尝浮山的独特景致,相信枞阳的旅游事业会迎来黄金期。

  三、选准旅游看点,建好项目载体

  文化旅游以项目为载体,才能被人们所感知,让记忆中的历史文化活起来。从而擦亮文化底色,推进文化传承创新,培育文化新业态。针对枞阳实际,我们要着力建好“三大载体”:

  (一)名山载体。目前,我县最具代表性的是国家4A景区浮山和旗山。这两山既反映了我县山青水秀的地域特色,又折射了我县建县两千多年的文明史。

  浮山是一座沉睡亿年之久的古火山。它所形成的岩石构成了今天浮山的主要景观——“天然火山地质公园”。要抓住这一特点,建好浮山地质博物馆,系统地介绍浮山作为一座古火山的地质特征,介绍地球与环境知识。同时,进一步做大火山品牌,衍生浮山旅游产品,如火山地质考察、火山养生、火山相关游乐设施开发,打好差异牌。

  浮山又是一座文山,历代无数名流雅士、文人墨客、高僧名道在浮山留下的摩崖石刻,是具有历史、文学和艺术价值的文化瑰宝。这些石刻“拓本”完全可以开发成旅游纪念品。浮山对桐城派的孕育和诞生发挥了重要作用,以方以智为代表的“方氏学派”成员,主要居住在浮山西麓的在陆山庄。方苞、刘大櫆、姚鼐、吴汝纶等桐城派文化领袖都曾聚集过这里,与浮山有不解之缘。

  因此,通过设立中国作家(艺术家)创作基地,举办各类笔会、写生,邀请国内外作家艺术家到浮山观光采风。恢复方以智故居在陆山庄,兴建方以智生平与学术展览馆,进而建设浮山历史文化名人馆,能提升浮山景区的文化档次。

  此外,浮山旧时与白荡湖相通,山水相连,可以在浮山脚下筑坝拦水,让浮山重新“浮”起来,恢复浮山固有的山水灵气,造就“山浮水面水浮山”独特奇观。

  当前,迫切需要打通我县景区环线,整合白荡湖和白云崖旅游资源,改善县内交通“微循环”,打造驱车县城半小时旅游圈,围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素,进一步加强宾馆、酒店、商业中心、娱乐场所、美食城、农家乐等配套设施建设,努力营造良好服务环境。让游客乐在枞阳,住在县城。既可品赏城区夜景,又能登临旗山汉武文化生态园,感悟枞阳两千多年的文明史。

  旗山汉武文化生态园从山顶汉武阁下来,依次建有9座亭。从汉代到三国、两晋、南北朝,再到唐、宋、明、清,直到近代和当代,沿枞阳建县脉络,每个亭子代表一段历史时期,目前已是开放式4A景区。

  (二)名人载体。古往今来,诞生在枞阳这块神奇土地上的人们,在行走中洞察,在触摸中感悟,在跨越中思考。他们求真务实、通变创新、开放兼容、忧国爱民,彰显出枞阳集体文化人格的魅力。

  元朝末年,“大刀王胜”忠勇无比,是明太祖的开国功臣;明末的左光斗忠毅刚直,是一位杰出的水利专家;武英殿大学士何如宠,为人正直清廉,世称一代名相;明末清初的方以智,是一位杰出的思想家、科学家、文学家;钱澄之,一代文学大师,他和方以智的文学主张成为“桐城文派”的基石;方苞、姚鼐所创立的“桐城文派”,与整个清王朝相始终,影响及今;吴汝纶第一次把西方教育体制引入中国并创办桐城中学,他的教育思想——“勉成国器”惠及后人。至今桐、枞民间依然传承儒学之风,兴学重教。把“崇文尚读、穷不丢书”作为文化认知和生活实践的重要部分。

  至近现代,又涌现出一大批杰出人物,各领风骚。童长荣,领导东北抗联英勇抗日,中国人民抗日战争胜利70周年纪念日,其养女作为英烈后人参加天安门阅兵式;章伯钧,一手创建农工民主党;方东美,中国现代哲学思想史上的“东方诗哲”;施剑翘,侠肝义胆,刺杀军阀孙传芳的壮举为人们所敬仰;朱光潜,一代美学大师,中外闻名;黄镇,将军、外交家,从战场到外交,不辱使命。他常说“不热爱家乡的人,就谈不上爱国”;“中国计算机之父”慈云桂,开我国计算机领域之先河;汪旭光,号称“炸药大王”;疏松桂、周新知,为我国“两弹”研究作出了卓越贡献。还有经济地理学家陆大道、机械工程专家丁汉、传染病学专家王福生,江汽集团董事长左延安、美的集团总裁方洪波等一大批全国知名专家、学者和企业家。

  建议政府筹建“枞阳名人文化大观园”,以名人陈列馆、名人腊像、文化长廊、植物造景等形式展示名人文化。既能带动我县文旅业蓬勃发展,又满足人们对精神文化与日俱增的需求,也激励后人,传承文明。

  (三)名城载体。打造枞阳文旅新亮点,我们认为还必须在旅游规划上,形成西周建国、汉代置县、东晋惜阴、三国古战场、明清“桐城派”发源等文化节点,让文化在节点上体现出来。

  一是抓紧“枞阳历史文化名城”建设立项申报,以“保护古迹、恢复风貌、继承文脉”为导向,进行城乡建设统筹规划。当前,重点是加强对县城上码头老街的保护和重建。上码头是枞阳古镇最早的水运码头,也是枞阳县城的历史源头,承载着枞阳两千多年的文化历史。古文化遗址十分密集。目前,上码头棚户区改造工程已全面启动。加大对上码头老街的保护与重建,要做到修旧如旧,恢复风貌。

  同时,合理开发老街文化资源,建议仿效一些大城市做法,建设“枞阳非物质文化遗产保护一条街”,集茶楼、戏楼、花鸟虫鱼市、传统手工作坊、名人纪念馆、各种陈列室于一体,政府适当补助,个人自愿承租,把我县传统文化做成产业,彰显枞阳历史文化名城特色;要依托独特的枞阳山水,把“山水园林”融入名城建设,力求展示文化枞阳与山水自然的完美融合,从而扮靓县城,增添枞阳城市的韵味和魅力;要体现枞阳发展的时代特征,用城市雕塑展示“枞阳现象”,铸造枞阳独特的地方城市魅力。

  二是结合枞阳文化特点,开展景点的普查和精选,科学规划全县文化资源。如县城射蛟台、惜阴亭、达观亭、四望亭、北山楼等文化遗迹,太平军枞阳会议旧址、渡江战役中线指挥部旧址等历史遗址等,要有计划地修缮或重建,包括黄镇故居及枞阳历史名人故居或陈列室,安放名人雕塑,修缮墓园等。

  当前,亟待新建一条连结方苞故里、姚鼐墓、吴汝沦墓、吴汝沦故居、义津老街等名胜古迹公路,以义津镇为中心,向周边幅射,选择相关地点修建、重建一批名人遗存,打造枞阳名人遗存游线路,谋划建设“南乡文化园。”

  同时,以桐东区抗日民主政府旧址、鲁生墓为基础,建设皖江抗日战争纪念馆,整合铜陵、枞阳两地资源,打造皖江抗日战争相关史迹旅游线路。

  三是通过政府引导和人文渗透,全面加强枞阳非物质文化遗产的保护开发,带动枞阳文化名镇(街)、名村、名校、文化大户建设,使枞阳大地处处洋溢传统与创新兼容的文化气息。

  此外,考虑枞阳水资源、水产品大县特点及治理水患的历史,建议在县城“两赛湖”湖畔,兴建水文化展示园,开辟水上娱乐设施、水产品展示馆、抗洪救灾纪念馆,设计秦始皇、汉武帝等率船队登临枞阳壮观场面浮雕,塑立左光斗、方观承等水利人物雕像等。传承枞阳水文化,励志教育后人。

  四、提升推介手段,培育新兴业态

  旅游业要大发展,游客必须络绎不绝。如何把游客持续地吸引到枞阳来,县第十三次党代会指出:“加快发展文化旅游业,必须培育新兴业态,深度开发旅游产品。”

  (一)互联网+旅游。借助互联网,把人文枞阳推向全国、推向世界。县文联原主席钱叶全先生讲过,枞阳互联网的梦,就是要告诉世界,“枞阳有一片诗一样的山水”。

  枞阳历史悠久,文化底蕴丰厚,旅游发展空间很大。近年来在旅游宣传、项目建设、行业管理方面做了许多工作,取得了一定成效。但客观地讲,我县文旅资源还是“杨家有女初长成,养在深闺人未识”。

  如白荡湖的螃蟹作为旅游食品宣传还不够,至今央视美食类纪录片“舌尖上的中国”没有报道。前些年,枞阳美食文化节因缺乏运作主体,也已消声匿迹。必须坚持“文化搭台、经济唱戏”,政府主导,市场运作。

  枞阳菜子湖、枫沙湖湿地,云集了大量的天鹅、丹顶鹤等珍奇水鸟,美不胜收。要通过观鸟摄影基地建设,并借力互联网把这些特色资源推向“云平台”,让更多的人神往枞阳。

  此外,还要结合枞阳美丽的山水、人文和乡音乡味,线上、线下联动,把我县自然生态、人文历史、乡土产品、节庆活动等串起来,将枞阳乡土特产,注入文化元素,打造成大众、市场认可的“互联网+旅游”、“互联网+农产品”、“互联网+文化”,推介枞阳。

  如枞阳老洲山药、媒鸭,白荡湖大闸蟹、陈瑶湖芡实、莲藕、蒿鸡,七里头大萝卜、枞阳黑猪肉、项铺生腐、汤沟茶干、枞阳香肠、板鸭、藕粉、大地荞麦糊,杨湾挂面、义津排米面、孙畈糕点等乡土特产,通过注入文化元素,运用“互联网+文化”,一定能走向全国,走向世界。

  (二)休闲体验游(体验营销游)。我县是农业大县,农耕文化历史悠久。要结合当下美丽乡村建设,整合乡村旅游资源,打造有一定地域特色的休闲农庄(农家乐)。

  通过建立农事博物馆,展示农耕器具,如犁、石磨、斗笠、蓑衣等生产生活用品。以3D技术演示农耕技术应用,如织布流程、米酒工艺等。以实物、图片、多媒体等展示农耕文化,普及枞阳农业发展史,培育人们对休闲农业的乐趣,亲身体验榨油、织布、制茶等农事活动。这种文化体验,也是一种旅游产品,是体验、旅游和文化相结合的产物。

  枞阳江堤沿线乡镇(村),也可组织农民优化种植结构,连片推广莲藕、番茄、茭白、菊花、百合、金银花、山药等高效特色农作物,形成规模效应,拉动休闲农业游,使更多的农民从中受益。枞阳镇连城村、石矶头村、展望村、戚矶村一带,历来种植葡萄,现初具规模,要依托互联网宣传,吸引大批周边游客前来采摘。

  (三)穿越时空游(科技仿真游)。声光电特技作为旅游的新“法宝”,是近年来人文旅游景点开发的方向。通过图、文、声、像、动画等多媒体形式,不仅形成栩栩如生的视觉效果,也让游客沉浸在虚拟世界中,达到身临其境的效果。

  山东曲阜六艺城就是以孔子“六艺”为主线,采取古今、中西、动静融合的手法,运用声光电表现形式,生动形象地再现了当年孔子礼、乐、射、御、书、数六艺。上海世博会(2010年)中国馆运用科技手段把《清明上河图》活化起来,将繁忙的漕运、喧闹的街市、祥和的宅院以及昼夜的交替表现得惟妙惟肖,展现了盛世宋朝的都市风情,让参观者流连忘返、叹为观止。浮山地质博物馆也同样可以运用声光电特技,展示人类最壮观的地质构造奇观。枞阳厚重的历史文化若能运用现代科技来展示,让游人在轻松愉快中猎取科普知识,一定会更加具有吸引力。

  (四)文化节日游(节庆促旅游)。通过举办文化节日活动,让枞阳一年四季都有旅游看点。枞阳杜鹃盆景艺术盛名,春天可举办“杜鹃文化节”或“农耕文化节”,夏天举办“浮山旅游节”或“全民读书节”,秋天举办“农事采摘节”或“缘酒文化节”,冬天举办“东乡武术节”或“枞阳民俗节”等,游客无论何时到枞阳,都能感受到浓郁的地方文化氛围,品尝到文化气息。

  此外,端午还可以举办“泛舟节”,组织长河、白荡湖龙舟大赛,枞阳有这方面的传统和优势。枞阳文化属皖江文化、长江文化,又处在吴头楚尾,届时游客们到枞阳看“浪遏飞舟”,惬意的日子一定会让人们流连往返。

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编辑: 木子
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